以线下活动带动线上传播

创新齐文化传承方式

淄博是齐文化的发祥地，历史资源丰富，文化风俗别具一格，精神气质恣意潇洒。但在齐文化传承中，存在历史沉淀与时尚活力不相匹配、旧的内容难以融入新的方式等问题，导致年轻群体对齐文化传承认可度不高。为此，淄博市委网信办以“有解思维”创新齐文化传承，深入挖掘齐文化所蕴含的历史价值、时代内涵，通过线上宣传发动、线下沉浸式打卡带动及网民参与互动的方式，开展齐风鲁韵·泱泱齐风“传承创新齐文化 网红约你共打卡”活动，在线上线下掀起一场传承创新齐文化的高潮，持续擦亮齐国故都文化品牌。

一、注重群众需求，提升市民参与感、体验感。一是设置互动项目。2021年4月24日举行线下活动，特意设置了汉服展演、蹴鞠、投壶、猜成语等互动体验项目，且参与者打卡3个项目后可参与抽奖，在活动设置上充分调动市民参与的积极性，提升了参与感、体验感。活动当天，共吸引2000余名市民到现场打卡。二是邀请网红打卡互动。为扩大活动影响力，在活动开展上充分发挥大V人气效应，邀请网络大V学好姐姐到场为粉丝挥毫题字，与到场市民互动，共同沉浸式体验蹴鞠、投壶等环节，吸引粉丝参与其中。三是注重年轻群体需求。根据青年群体特点，此次活动现场设有主题背景板1个，拍照互动装置12个，特色手持卡24个，吸引众多年轻群体参与其中。同时，邀请淄博师范高等专科学校的学生表演国风舞蹈《落霜》《遗世蒹葭》等，将齐文化内涵丰富到不同的活动形式中。通过活动举办，到场年轻市民对齐文化有了更为深入的了解认识，8所驻淄高校的150多名汉服爱好者积极参与。

二、注重形式创新，立体展现齐文化丰富内涵。一方面，加强传播方式创新。加强与自媒体大V合作，利用自媒体大V影响力宣传推介我市特色文化，活动中邀请了朱一旦的枯燥生活、学好姐姐等正能量大V参与其中，充分借助大V的影响力，在线上线下掀起了一场传承创新齐文化的高潮。同时，加强传播内容创新。此次活动立足于服务群众，寓教于乐，通过喜闻乐见的形式传承创新齐文化传播，增强网民互动体验感。在活动策划环节，市委网信办对齐文化内容进行认真研究分析，对具有齐文化特色的活动进行了充分讨论，最终筛选出汉服表演、蹴鞠、投壶等具有齐文化特色的活动项目，让市民读懂齐文化内涵，吸引更多市民参与到齐文化传承创新中。

三、注重传播效果，全流程宣传推广。一是加强宣传策划。活动开始前，邀请鲁中晨报、学好姐姐、朱一旦的枯燥生活等传统媒体及网络大V召开组织策划会，共同协商研究活动实施方案，根据网络大V提出的意见结合年轻群体需求，确定采取线上直播与线下沉浸打卡的方式开展此次活动。根据大V意见，在实地考察可行性后，确定活动地点及打卡模式。二是加强预热宣传。在活动正式开展前，对活动开展进行了线上预热宣传，通过自媒体大V账号和官方账号“看见淄博”同步进行宣传，学好姐姐在抖音平台发布预热视频，获赞9.1万次；市委网信办通过“网信淄博”微信公众号开通报名通道，143人报名参与，各网络媒体制作倒计时海报42张，预热宣传稿件23篇，为活动开展营造了良好的舆论氛围。活动开展当天，邀请网络媒体进行线上直播互动，共有10万名网民参与直播互动。三是大力宣传推广。本次活动共发布宣传稿件106条，其中“网信山东”公众号转发推送稿件《齐风鲁韵·泱泱齐风“传承创新齐文化网红约你共打卡”正式启动》；山东新闻频道播报稿件《穿汉服、玩蹴鞠淄博上演“原地穿越”》；共制作推出高清海报18张，通过看见淄博、大众网淄博、齐鲁壹点、权威发布等视频号共推送短视频54条；大众日报客户端、海报新闻、闪电新闻客户端等新闻网站推送图文稿件22条；学好姐姐在抖音平台发布的短视频播放量1500余万次，在线上线下掀起了一场传承创新齐文化的高潮。

下一步，市委网信办将加强网上重大议题设置和主题策划能力，继续组织开展“传承创新齐文化”网络互动体验活动，在规模上、策划上、项目上实现再提升，打通大屏小屏、平媒网媒、线上线下，全方位、立体化讲好“好客山东”淄博故事、“好品山东”淄博品牌、文化“两创”淄博实践，为新时代现代化强市建设提供有力的网上舆论支持。